Facebook ads herramienta de investigación: prueba y aprende

Facebook ads herramienta de investigación: prueba y aprende

Es importante saber qué funciona bien en sus campañas, de modo que pueda optimizar las futuras para lograr la máxima eficacia. Pero determinar qué factores impulsan los resultados puede ser un desafío. Existen muchas herramientas para ayudarlo a encontrar estos resultados, pero muchas son difíciles de configurar y navegar. Es por eso que a principios de este año Facebook introdujo una herramienta llamada Test and Learn para anunciantes de Facebook.

Facebook ads herramienta de investigación: prueba y aprende

Facebook ads herramienta de investigación: prueba y aprende

En términos generales, Test and Learn le permite ejecutar pruebas en sus campañas publicitarias para identificar qué estrategias ofrecen los mejores resultados. Según Facebook, «Prueba y Aprendizaje elimina las conjeturas de la medición, por lo que puede experimentar con diferentes estrategias de marketing y encontrar la que logre sus objetivos comerciales de manera más efectiva».

LA PREGUNTA ES…
Como punto de partida, haga una pregunta que desee responder, como «¿Qué campaña causa las conversiones de menor costo?» Y la herramienta determinará qué prueba debe realizar para responder a su consulta.

Hay dos tipos de pruebas:

  • Prueba de comparación de campañas
  • Prueba de cuenta

Las Pruebas de comparación de campañas le permiten comparar dos campañas para determinar qué resultados tienen las conversiones de menor costo, mientras que las Pruebas de cuenta ayudan a descubrir cuánto aumentan las ventas de sus cuentas publicitarias para su negocio.

COMPARACIÓN DE LA CAMPAÑA

Esta prueba no solo creará informes de anuncios que comparen el costo por conversión, que todos sabemos que sería inútil. La herramienta hace algo muy diferente a través de la medición de Conversion Lift de Facebook. Así es como funciona:

Grupo de prueba 1: muestreo aleatorio de personas que vieron anuncios de la primera campaña durante el período de prueba.
Grupo de prueba 2: muestreo aleatorio de personas que vieron anuncios de la segunda campaña durante el período de prueba.
Grupo de control 1: muestreo aleatorio de personas de la audiencia objetivo que no pudieron ver anuncios en la primera campaña durante la prueba.
Grupo de control 2: muestreo aleatorio de personas en la audiencia objetivo que no pudieron ver anuncios en la segunda campaña durante la prueba.
Facebook compara la reacción de los grupos de prueba a los respectivos grupos controlados.

A diferencia de cuando se ven los resultados en el Administrador de anuncios, esta prueba no se basa en una ventana de atribución, en la que se informa una conversión de forma predeterminada cuando alguien ve un anuncio y se convierte dentro de un día o 28 días.

Esta prueba es diferente en que a Facebook solo le importa quién vio el anuncio, quién no, y cuántas conversiones resultaron de las personas que vieron o no vieron el anuncio. Eso es lo que está involucrado en el cambio de conversión.

Los informes de anuncios no tienen en cuenta la posibilidad de que algunas de las personas de su audiencia objetivo se hayan convertido de todos modos, especialmente si son parte de una audiencia cálida, o tal vez alguien vio un anuncio y lo convirtió más de un día después. La nueva prueba de Facebook tiene como objetivo dar cuenta de esto.

PRUEBA DE CUENTA AD

Facebook ads herramienta de investigación: prueba y aprende

Esta prueba funciona de manera similar a la Prueba de comparación de campañas, excepto que se ve en el impacto de toda la cuenta de anuncios. Se ejecuta de la siguiente manera:

Grupo de prueba 1: muestreo aleatorio de personas que vieron anuncios de su cuenta de anuncios durante la prueba.
Grupo de control 1: muestreo aleatorio de personas en la audiencia objetivo que no pudieron ver sus anuncios durante la prueba. Luego, Facebook compara la cantidad de conversiones que resultan de ambos grupos para calcular el aumento de conversión.
Aquí es cómo se verían los resultados:

Prueba de Facebook y aprende

En este ejemplo, los anuncios aumentaron la tasa de conversión de una empresa en un 152%, lo que provocó conversiones de 62.3K que se pueden atribuir únicamente a los anuncios.

La prueba de la cuenta de anuncios le permite comprender el estado general de su publicidad. Si determina que su elevación o ROA no son suficientes, pruebe las campañas individuales entre sí para ayudar a mejorar sus resultados.

Test and Learn debería ayudarlo a validar mejor sus esfuerzos publicitarios al mostrarle la efectividad general de sus anuncios y campañas individuales. Modifique su estrategia y creatividad en base a estos resultados y pruebe nuevamente. Luego, modifica y prueba hasta que hayas perfeccionado tu estrategia ganadora.

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