Cómo pautar una app en los anuncios de google

Cómo pautar una app en los anuncios de google

En 2015, Google lanzó campañas de aplicaciones para simplificar el proceso de promoción de aplicaciones para desarrolladores en múltiples plataformas. En lugar de tener que crear campañas de aplicaciones separadas en Google Search y Google Play, los desarrolladores de aplicaciones podrían agregar algunas líneas de texto, recursos de imagen y su oferta inicial; El algoritmo de Google se ocuparía del resto.

Cómo pautar una app en los anuncios de google

Cómo pautar una app en los anuncios de google

En 2017, Google anunció que todas las nuevas campañas de instalación de aplicaciones creadas en Google Ads se ejecutarán en las campañas de la aplicación, y que todas las campañas existentes de búsqueda, visualización e instalación de aplicaciones de YouTube se detendrían. Las campañas de aplicaciones agilizan el proceso de promoción de aplicaciones tanto para los desarrolladores como para los anunciantes digitales, lo que facilita más que nunca la promoción de una aplicación iOS o Android en la Búsqueda de Google, Google Play, YouTube y la Red de Display de Google.

¿Cómo funcionan las campañas de aplicaciones?

Cómo pautar una app en los anuncios de google

A diferencia de las campañas de Google búsqueda o de Display estándar, las campañas de aplicaciones simplifican gran parte del proceso de creación de anuncios. En lugar de requerir que diseñe anuncios individuales, Google utiliza ideas de texto y recursos cargados para diseñar varios formatos y probar diferentes combinaciones en las propiedades más grandes de Google. Google tiene en cuenta su oferta inicial, su presupuesto y los idiomas y ubicaciones de destino de sus anuncios al optimizar para el objetivo de su campaña.

Las campañas de aplicaciones ofrecen tres objetivos potenciales: instalación de aplicaciones, acciones dentro de la aplicación o valor de acción dentro de la aplicación. Si su objetivo es generar más usuarios nuevos de aplicaciones, Google Ads optimizará su oferta inicial y la orientación para obtener el mayor número de instalaciones de aplicaciones dentro de su presupuesto diario. Si se enfoca en encontrar usuarios más valiosos que realizarán acciones específicas dentro de la aplicación que ya haya establecido como eventos de conversión, use las acciones dentro de la aplicación como su objetivo. Finalmente, si su objetivo es alcanzar un gasto de retorno en publicidad objetivo, establezca el objetivo de su campaña como valor de acción dentro de la aplicación. Sin embargo, solo considere esta tercera opción, más avanzada después de probar los objetivos primarios y secundarios.

Cómo crear una campaña de aplicaciones

Crear una campaña de aplicaciones con Google Ads es simple. Una campaña de aplicaciones requiere solo cuatro líneas de texto independientes para promover su aplicación. También tiene la opción de agregar hasta 20 videos, 20 imágenes y 20 recursos HTLM5. Una vez que escribe la copia del anuncio y carga cualquier activo, puede seleccionar el objetivo de optimización de su campaña: instalaciones de aplicaciones, acciones dentro de la aplicación o valor de acción dentro de la aplicación. A continuación, establece sus ofertas objetivo y su presupuesto diario para comenzar a ejecutar su campaña de aplicaciones. Si desea realizar un seguimiento de los eventos de conversión específicos que rodean su campaña de la Aplicación, obtenga más información sobre los diferentes tipos de conversiones de aplicaciones móviles que puede medir dentro de los Anuncios de Google.

Cómo establecer una estrategia de oferta y presupuesto

Puede determinar la estrategia de oferta de su campaña de aplicación y el presupuesto diario según el objetivo de su campaña. Dependiendo de su objetivo, establecerá un costo por instalación objetivo (CPI objetivo) o un costo por adquisición objetivo (CPA objetivo) para su oferta.

Si su objetivo es la instalación de aplicaciones, establecerá un CPI de destino. Es importante tener en cuenta cuánto está dispuesto a pagar para que un nuevo usuario descargue su aplicación cuando configure un CPI objetivo. Si no sabe por dónde empezar, eche un vistazo al costo promedio por estadísticas de instalación de 2018. Para las campañas que se centran en acciones dentro de la aplicación, establecerá un CPA objetivo para eventos dentro de la aplicación. Este valor representa cuánto está dispuesto a pagar por un nuevo usuario de la aplicación que tiene más probabilidades de realizar su acción específica de la aplicación. Su oferta es la cantidad promedio que le gustaría gastar cuando alguien descarga su aplicación y realiza la acción dentro de la aplicación.

Simplifique su publicidad de aplicaciones con campañas de aplicaciones

Las campañas de la aplicación de Google agilizan el proceso de creación de la aplicación y optimizan sus anuncios en tiempo real para que pueda mostrar sus anuncios de la aplicación a los usuarios adecuados y en el contexto adecuado, ¡ahorrándole tiempo! Los únicos factores que debe supervisar son su CPI objetivo o su CPA objetivo y el rendimiento de sus diferentes combinaciones de anuncios para asegurarse de que cumple con los objetivos de la campaña de su Aplicación.

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